Tilaat materiaalit yhdeltä toimittajalta, logistiikan toiselta — ja koordinoit itse kaiken siltä väliltä. Tuttu tilanne monelle markkinointipäällikölle. Markkinointilogistiikka ja POS-kokonaispalvelu sekoitetaan usein toisiinsa, mutta niiden välinen ero vaikuttaa suoraan siihen, miten sujuvasti kampanjasi etenee suunnittelupöydältä myymälähyllylle. Tässä artikkelissa käymme läpi, mitä nämä käsitteet oikeasti tarkoittavat — ja milloin tarvitset toisen, milloin molemmat saman katon alta.
Mitä markkinointilogistiikka tarkoittaa?
Markkinointilogistiikka tarkoittaa markkinointimateriaalien varastointia, keräilyä ja jakelua myyntipisteisiin oikeaan aikaan. Se on materiaalivirtaa — ei materiaalien tekemistä. Lähtökohtana on, että sinulla on jo valmiit materiaalit: bannerit, telineet, esitteet, hyllypuhujat. Markkinointilogistiikka ottaa ne vastaan, varastoi ja toimittaa oikeaan paikkaan oikealla hetkellä.
Konkreettisesti: sinulla on 500 myyntipistettä, joihin pitää toimittaa kampanjamateriaali viikon sisällä lanseerauksesta. Markkinointilogistiikka hoitaa sen — myymäläkohtaisine pakkauksineen, oikeine kappalemäärineen, aikataulussa. Lue tarkemmin, miten kampanjamateriaalien logistiikka toimii käytännössä.
Tärkeä huomio: Markkinointilogistiikkaa voi käyttää riippumatta siitä, kuka materiaalit on tuottanut. Se ei edellytä, että ostat tuotannon ja logistiikan samalta toimittajalta.
Mitä POS-kokonaispalvelu lisää tähän?
POS-kokonaispalvelu alkaa ennen logistiikkaa. Se kattaa materiaalin suunnittelun, valmistuksen ja re-packingin valmiiksi myyntieriin — ja sen jälkeen varastoinnin ja jakelun. Yksi kumppani omistaa koko ketjun alusta loppuun.
Tämä ei ole pelkkä kätevyyskysymys. Kun toimittaja tuntee materiaalin alusta lähtien, logistiikkakin sujuu paremmin: pakkauskoot mitoitetaan oikein jo suunnitteluvaiheessa, toimitusaikataulut sopivat tuotantorytmiin, ja yllättävät ongelmat ratkaistaan ennen kuin asiakas edes tietää niistä.
Käytännön esimerkki: purjerenkaat puuttuivat — kampanja läksi silti aikataulussa
Asiakas oli tilannut mainosbannereita, jotka saapuivat ilman purjerenkaita. Ilman niitä bannereita ei voi ripustaa — koko erä olisi ollut käyttökelvoton. Logistigo asensi tarvittavan määrän purjerenkaita jokaiseen banneriin. Asiakas sai materiaalinsa käyttökuntoon murto-osalla siitä, mitä uudelleentilaus olisi maksanut — ja kampanja lähti aikataulussa.
Tämä on tyypillinen esimerkki siitä, mitä kokonaispalvelun omistava toimittaja tekee: reagoi, ratkaisee, ei odota luvan kysymistä.
Käytännön esimerkki: 5 000 euroa säästettyä rahtia — ennen kuin lavoille ehti edes nousta
Asiakkaan display-materiaalit oli pakattu yksittäin ylisuuriin laatikoihin. Logistigon yhteyspäällikkö huomasi ennen lähtöä, että laatikoiden koko kasvattaisi rahtikustannuksia merkittävästi. Hän ei odottanut lupaa tai kysynyt ohjetta — jokaisesta laatikosta leikattiin 8 cm ylimääräistä pois, minkä jälkeen ne mahtuivat pienempään rahtiluokkaan.
Asiakkaalle kertyi 5 000 euron säästö rahtikustannuksissa. Ei asiakaspalvelutiketin kautta, ei erillisestä pyynnöstä — vaan siksi, että joku ajatteli.
Milloin tarvitset kumpaa?
Valinta riippuu siitä, missä vaiheessa tulet mukaan — ja kuinka paljon hajautunutta koordinointia olet valmis kantamaan.
Pelkkä markkinointilogistiikka sopii, kun:
- materiaalit ovat jo valmiit ja tulevat eri toimittajalta — katso, miten mainosvaraston hallinta toimii
- tarvitset vain varastoinnin, keräilyn ja jakelun
- prosessisi on vakiintunut eikä koordinointitaakka haittaa
POS-kokonaispalvelu sopii, kun:
- kampanja lähtee suunnittelupöydältä ja haluat yhden vastuullisen
- nykyinen malli on liian hajautunut — koordinointiin kuluu liikaa aikaa
- materiaaliongelmat aiheuttavat toistuvasti viivästyksiä tai lisäkustannuksia
- haluat ennakoivaa kumppania, joka ajattelee ennen kuin ongelma syntyy
Kumpikaan malli ei ole väärä. Oikea valinta riippuu kampanjasi lähtötilanteesta ja siitä, paljonko koordinointia olet valmis hoitamaan itse.
Markkinointilogistiikka
vai POS-kokonaispalvelu?
Kumpi sopii kampanjaasi — katso erot yhdellä silmäyksellä.
Huom: Logistigo hoitaa markkinointilogistiikan myös silloin, kun materiaalit tulevat muualta. Logistiikkapalvelu ei edellytä tuotannon ostamista Logistigolta.
Usein kysytyt kysymykset
Markkinointilogistiikka tarkoittaa markkinointimateriaalien varastointia, keräilyä ja jakelua myyntipisteisiin. Se kattaa materiaalivirtauksen varastolta loppupisteeseen — ei materiaalien suunnittelua tai valmistusta.
POS-kokonaispalvelu kattaa koko ketjun: materiaalin suunnittelu, valmistus, re-packing myyntieriin, varastointi ja jakelu myyntipisteisiin. Asiakas saa yhden kumppanin, joka vastaa kaikesta.
Kyllä. Logistigo hoitaa markkinointimateriaalien varastoinnin ja jakelun riippumatta siitä, kuka materiaalit on tuottanut. Logistiikkapalvelu ei edellytä tuotannon ostamista Logistigolta.
POS-kokonaispalvelu kannattaa silloin, kun kampanja lähtee suunnitteluvaiheesta, nykyinen toimintamalli on liian hajautunut tai koordinointiin kuluu liikaa resursseja. Jos materiaalit ovat jo valmiit ja prosessi toimii, pelkkä markkinointilogistiikka voi riittää.
Haluatko kartoittaa, kumpi malli sopii kampanjoillesi?
Jokainen kampanja on erilainen — ja paras malli löytyy aina tilanteen mukaan. Ota yhteyttä ja katsotaan yhdessä, miten markkinointimateriaalisi kulkevat tehokkaimmin suunnittelupöydältä myyntipisteeseen.
Ota yhteyttä ja katsotaan yhdessä, miten markkinointimateriaalisi kulkevat tehokkaimmin — tai tutustu markkinointilogistiikan kokonaispalveluumme.
En vain hallinnoi prosesseja; uudistan ne kokonaan.
Taustani entisenä huippu-urheilijana ei ole pelkkä hauska yksityiskohta – se on toimintajärjestelmäni. Se tarkoittaa, että olen pakkomielteinen suorituskyvystä, inhoan turhaa energiaa ja minulla on sinnikkyyttä puskea läpi, kunnes näemme tuloksia.