Vaikuttajamarkkinointi on monelle FMCG-brändille tehokas tapa saada tuotteet esille oikealle yleisölle. Mutta mitä tapahtuu kulissien takana ennen kuin vaikuttaja avaa paketin kameran edessä? Kun kyseessä on pakastetuote, logistiikka ei olekaan aivan tavallinen lähetysprosessi. Miten Logistigo toteutti Trü Frü -lanseerauksen tuotepakettien re-packingin ja lähetyksen niin, että tuotteet saapuivat vaikuttajille täydellisessä kunnossa?
Vaikuttajamarkkinointi tarvitsee toimivan markkinointilogistiikan
Kun FMCG-brändi suunnittelee vaikuttajamarkkinointikampanjaa, huomio keskittyy usein sisältöön, näkyvyyteen ja yhteistyökumppaneihin. Yksi kriittinen osa jää kuitenkin helposti vähemmälle huomiolle: markkinointilogistiikka.
Vaikuttajille lähetettävät tuotepaketit eivät ole pelkkiä lähetyksiä. Ne ovat osa brändikokemusta. Paketin tulee näyttää hyvältä, sisältää oikeat tuotteet ja saapua oikeaan aikaan.
Tässä kohtaa re-packing ja kampanjapostitus nousevat keskiöön.
Re-packing tarkoittaa käytännössä tuotteiden uudelleenpakkaamista kampanjaa varten:
- tuotteiden keräily
- pakettien rakentaminen
- brändimateriaalien lisääminen
- erikoispakkausratkaisut
- lähetyslogistiikka
Kun prosessi toimii, vaikuttaja saa paketin, joka näyttää hyvältä kamerassa ja edustaa brändiä parhaalla mahdollisella tavalla.
Trü Frü -lanseeraus: kun pakastetuote lähetetään vaikuttajille
Trü Frü -lanseerauksessa haasteena oli yksi merkittävä tekijä: tuotteet oli pakastettu.
Pakastetuotteiden lähettäminen vaikuttajille ei ole täysin suoraviivaista, sillä tuotteiden on pysyttävä jäätyneinä koko kuljetuksen ajan. Tämä vaatii tarkkaa suunnittelua ja oikeita materiaaleja.
Logistigo toteutti kampanjassa koko markkinointilogistiikan prosessin:
- tuotteiden vastaanotto
- kampanjapakettien re-packing
- erikoispakkausratkaisut
- lähetys vaikuttajille
Tavoitteena oli varmistaa, että vaikuttaja saa paketin, joka on sekä visuaalisesti houkutteleva että logistisesti toimiva.
Kuivajää ratkaisi kylmäketjun
Pakastetuotteiden kohdalla kylmäketju on kriittinen. Jos tuote sulaa kuljetuksen aikana, koko kampanja voi epäonnistua.
Ratkaisuna käytimme kuivajäätä.
Kuivajää mahdollistaa erittäin matalan lämpötilan säilymisen kuljetuksen aikana ilman perinteisiä pakastimia. Kun tuotteet pakattiin oikein eristettyihin pakkauksiin ja mukaan lisättiin oikea määrä kuivajäätä, pystyimme varmistamaan että tuotteet pysyivät jäätyneinä koko toimituksen ajan.
Tämä on hyvä esimerkki siitä, miten markkinointilogistiikka ei ole pelkkää pakkaamista – se on ongelmanratkaisua.
Jokainen kampanja voi sisältää erilaisia logistisia haasteita:
- kylmäketju
- erikoispakkaukset
- tarkka aikataulu
- useita vastaanottajia
Näihin tilanteisiin tarvitaan joustava kumppani.
Re-packing tekee kampanjasta sujuvan
Moni FMCG-yritys aliarvioi, kuinka paljon työtä kampanjapakettien rakentaminen vaatii.
Kun vaikuttajia on kymmeniä tai jopa satoja, jokainen paketti pitää:
- koota
- tarkistaa
- pakata oikein
- merkitä
- lähettää oikeaan osoitteeseen
Jos tämä tehdään yrityksen omissa tiloissa, se vie helposti markkinointitiimiltä paljon aikaa.
Ulkoistettu re-packing vapauttaa markkinointitiimin keskittymään siihen, missä he ovat parhaimmillaan: kampanjoiden suunnitteluun ja toteutukseen.
Logistigolla kampanjalogistiikka hoidetaan keskitetysti, mikä tekee prosessista nopeamman ja tehokkaamman.
Miksi yritykset valitsevat Logistigon?
Markkinointilogistiikassa jokainen kampanja on erilainen.
Yksi tarvitsee näyttävät influencer-paketit, toinen massapostituksen ja kolmas erikoisratkaisun kuten pakastetuotteiden lähetyksen.
Logistigon vahvuus on monipuolisuus ja kyky ratkaista erilaisia logistisia tilanteita.
Olipa kyse:
- re-packingista
- kampanjapostituksista
- influencer-paketeista
- erikoispakkauksista
ratkaisu rakennetaan aina kampanjan tarpeiden mukaan.
Yhteenveto
Trü Frü -lanseeraus on hyvä esimerkki siitä, miten markkinointilogistiikka tukee onnistunutta vaikuttajamarkkinointia.
Kun tuotteet pakattiin huolellisesti, kylmäketju varmistettiin kuivajään avulla ja lähetysprosessi suunniteltiin oikein, vaikuttajat saivat tuotteet juuri sellaisina kuin niiden pitikin olla.
Hyvin toteutettu re-packing ja logistiikka varmistavat, että kampanja toimii myös kulissien takana.